视频网站刷量的那些事儿

最近郭敬明的《幻城》被拍成的电视剧热映,着实火了一把。各大视频网站都展开了各种攻势。笔者看到一篇文章吐槽这部剧有多火:“2集点播加播放轻松破6.5亿,相当于3.25亿人不睡觉看剧,再播几集,全国7亿网民将被‘刷爆’,这或许是中国互联网历史上最大的‘奇观’之一”。

关于数据的真实性问题,我们其实可以不用去深究或者验证。近期各大视频网站的主要战场依然是:谁是第一(各种维度的数据指标)。自然少不了在热播剧时,“证明”自己是第一。这个数据,一方面证明自己在行业内领先的地位,另一方面也可以吸引广告主,我的影响最大,广告投给我吧。八姐的这篇文章说得很细,挖得很深。其中有一幅截图,显示与刷量方的谈话,“腾讯 土豆1元1万,爱奇艺 乐视 2元1万,搜狐4元1万 优酷5元1万”。看着这个数据我很欣慰。

回想起自己之前的工作。从2012年开始,优酷着手准备做播放数据防刷的事宜。一开始仅仅是单纯的希望保证数据的准确性。我们网站提供了index.youku.com 可供用户特别是视频上传者查询视频的历史变化数据(现在功能已经很丰富了)。当时的优酷在整个视频行业中算是佼佼者。(尽管与土豆打的火热,最后也还是合并了)。由于没有阻拦,刷量方也不需要很高的技术手段。网上还有很多解析如何刷优酷播放量的技术文章及现成的刷量工具。

防刷系统第一版上线后(主要针对web端),我们初步的看到了刷量的规模及技术现状。随着我们的技术壁垒的提升,刷量方也发现越来越难刷,于是一场长期的博弈开始了。一般一种新的刷量手段兴起,会在短时间内干扰我们的真实数据,随着技术的破译,慢慢的抑制了刷量的规模。使得刷量的技术要求越来越高。再往后,由于移动端的兴起,渐渐的刷量转移到移动端场景,毕竟暂时不需要太高的成本,但这也只是暂时的。随着技术的不断完善,当前刷优酷视频播放量的难度是很大的,这点刷量需求方技术实现方都明白。

很感谢我之前的领导,卢学裕(FireDATA火据科技联合创始人 CEO)和付鹏,从整个事情一开始就大力支持,并放手让我去做。在公司内部推行遇到阻力时,也是极力支持我的工作。最终这个事情受到老大的肯定,也极力要求从技术手段上,保证数据的准确性。在那个时候,各家视频网站都在争数据第一的指标。在此情况下,依然要求保证数据的准确性,是难能可贵的。当然这里并没有想说其他视频网站在这方面没有投入大力气,我相信每个视频公司对刷量都是零容忍的。只是在精力及资源上可能会有力不从心,毕竟这是一场没有终点、没有中途退出可能的比赛。背后涉及很大的隐藏的产业链。

现在自己的研究中心已经主要偏向推荐系统、算法研究优化。不过需要说明的是之前搭建的反作弊系统架构一直平稳的运行了四年多的时间,且灵活的支持算法的扩展,当前已经覆盖了公司的主要的日常日志(不同类型、终端)。

 

八姐的原文:《幻城》数据 “辣眼睛”,7亿网民不够用

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